{"id":110454,"date":"2025-08-27T13:59:53","date_gmt":"2025-08-27T19:59:53","guid":{"rendered":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/?p=110454"},"modified":"2025-08-27T13:59:53","modified_gmt":"2025-08-27T19:59:53","slug":"reset-2025-el-encuentro-clave-que-abordo-la-transformacion-de-la-industria-de-la-comunicacion-en-guatemala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/reset-2025-el-encuentro-clave-que-abordo-la-transformacion-de-la-industria-de-la-comunicacion-en-guatemala\/","title":{"rendered":"\u00abReset 2025\u00bb, el encuentro clave que abord\u00f3 la transformaci\u00f3n de la industria de la comunicaci\u00f3n en Guatemala"},"content":{"rendered":"\n

<\/a>VML y Burson (antes Hill & Knowlton), empresas que forman parte de la red de WPP, \u2014l\u00edder global en servicios de comunicaci\u00f3n con 400 empresas en todo el mundo\u2014unieron fuerzas en el evento \u00abReset 2025\u00bb para develar las tendencias que est\u00e1n dando forma al panorama de los negocios en Guatemala.<\/p>\n\n\n\n

El encuentro, al que asistieron destacados profesionales del mercadeo y de los medios de comunicaci\u00f3n, se centr\u00f3 en la evoluci\u00f3n del consumidor, la transformaci\u00f3n digital y la adaptaci\u00f3n estrat\u00e9gica de las agencias de relaciones p\u00fablicas.<\/p>

Anuncios<\/div>
\"\"<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n

\u00abReset 2025\u00bb se posicion\u00f3 como una plataforma esencial para entender los desaf\u00edos y oportunidades que enfrentan las empresas guatemaltecas en un mercado global cada vez m\u00e1s din\u00e1mico. Cada organizaci\u00f3n participante aport\u00f3 su visi\u00f3n especializada, ofreciendo una hoja de ruta para la innovaci\u00f3n y el crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

El evento comenz\u00f3 con una intervenci\u00f3n introductoria por parte de Juan Mauricio Wurmser, socio fundador, presidente y gerente general de Ogilvy Guatemala y socio fundador y presidente de Burson Guatemala. Juan Mauricio, una figura pionera en la industria publicitaria y de relaciones p\u00fablicas de Guatemala, con una distinguida trayectoria de varias d\u00e9cadas, subray\u00f3 la relevancia cr\u00edtica de \u00abReset 2025\u00bb para el desarrollo empresarial del pa\u00eds, agradeciendo a todos los presentes su participaci\u00f3n en este di\u00e1logo con visi\u00f3n de futuro.<\/p>\n\n\n\n

Ogilvy Guatemala: el consumidor latinoamericano en el centro de la estrategia<\/p>\n\n\n\n

Mar\u00eda Camila D\u00edaz, directora de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica en Ogilvy Guatemala, present\u00f3 el innovador estudio \u00abConsumer Trends Ogilvy Latina\u00bb. Esta herramienta, dise\u00f1ada por planificadores estrat\u00e9gicos en toda Latinoam\u00e9rica, tiene como objetivo ayudar a las marcas a conectar con el consumidor en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La metodolog\u00eda del estudio se bas\u00f3 en un an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n de las tendencias globales y las macrofuerzas que impactan el comportamiento del consumidor, en el contexto de Latinoam\u00e9rica. Se identificaron seis tendencias clave que responden a la evoluci\u00f3n del consumidor en 2025.<\/p>\n\n\n\n

Para el mercado guatemalteco, destacaron tres hallazgos cruciales: el Orgullo Latino, que resalta la identidad y las ra\u00edces; la Nueva Forma de Gastar, impulsada por la b\u00fasqueda de valor y la compra intencional; y la Fascinaci\u00f3n con la Naturaleza, una tendencia con gran potencial para el turismo y productos locales. Ogilvy enfatiz\u00f3 la necesidad de que las empresas guatemaltecas sean transparentes yaut\u00e9nticas,lo que les permitir\u00e1 construir v\u00ednculos de valor y conexiones emocionales con sus audiencias m\u00e1s all\u00e1 del producto,para as\u00ed mantenerse vigentes y relevantes.<\/p>\n\n\n\n

VML Guatemala:<\/p>\n\n\n\n

liderando la transformaci\u00f3n digital con innovaci\u00f3n y enfoque humano<\/p>\n\n\n\n

Alexander Estupi\u00f1an, director general de VML Guatemala, consolid\u00f3 a la empresa como un actor fundamental en la transformaci\u00f3n digital del pa\u00eds. Con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en la regi\u00f3n latinoamericana, VML se enfoca en modernizar y optimizar plataformas digitales, habilitar el uso estrat\u00e9gico de datos y construir experiencias personalizadas para los clientes.<\/p>\n\n\n\n

Bajo su filosof\u00eda \u00abHuman First\u00bb, la compa\u00f1\u00eda prioriza las necesidades humanas en cada soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. VML utiliza un ecosistema robusto de herramientas l\u00edderes, destacando Adobe Experience Cloud (que incluye Adobe Commerce, Adobe Experience Manager, Adobe Analytics y Adobe Target) para construir experiencias digitales integrales. Han implementado con \u00e9xito plataformas de e-commerce avanzadas para minoristas, sistemas de gesti\u00f3n de contenido (CMS) para grandes corporaciones que buscan optimizar su presencia online y soluciones de personalizaci\u00f3n de contenido que permiten a las marcas ofrecer mensajes relevantes a cada usuario.<\/p>\n\n\n\n

VML resalt\u00f3 que la transformaci\u00f3n digital es esencial para la competitividad de las empresas guatemaltecas en un mercado global, ofreciendo un enfoque colaborativo y personalizado para superar los desaf\u00edos tecnol\u00f3gicos y culturales.<\/p>\n\n\n\n

Burson: una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica para el liderazgo en comunicaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

Fernando Bola\u00f1os, director general de Hill & Knowlton Guatemala, anunci\u00f3 una significativa evoluci\u00f3n para la agencia, marcando un hito en su historia. Con 26 a\u00f1os de operar en el pa\u00eds bajo una marca cuya historia tiene cerca de 100 a\u00f1os, Hill& Knowlton, pasa a utilizar la nueva identidad global \u201cBurson\u201d como parte de la fusi\u00f3n global entre Hill & Knowlton y Burson Cohn & Wolfe. Esta transformaci\u00f3n busca una mayor eficiencia operacional, renovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, innovaci\u00f3n en servicios y una consolidaci\u00f3n de su liderazgo regional.<\/p>\n\n\n\n

La agencia reafirm\u00f3 su compromiso de contribuir a los objetivos de sus clientes con un equipo experimentado y las herramientas m\u00e1s avanzadas de la industria. La evoluci\u00f3n a Burson potenciar\u00e1 los servicios centrados en la reputaci\u00f3n, el acceso a sistemas predictivos y la combinaci\u00f3n de inteligencia artificial con talento s\u00e9nior.<\/p>\n\n\n\n

La innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica juega un papel central en la evoluci\u00f3n de Burson, con procesos de optimizaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n de tareas repetitivas. Esta transformaci\u00f3n se alinea con las tendencias globales en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y relaciones p\u00fablicas, aspirando a liderar en Centroam\u00e9rica y el Caribe Hispano en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, creciendo sosteniblemente y siendo la agencia clave para los proyectos m\u00e1s complejos y de impacto en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00abReset 2025\u00bb fue un espacio invaluable de aprendizaje y networking, marcando un antes y un despu\u00e9s en la forma de concebir el marketing, la tecnolog\u00eda y la comunicaci\u00f3n en Guatemala. El evento subray\u00f3 la importancia de la adaptaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n para las empresas que buscan prosperar en un mercado en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

#Burson<\/a>#VML<\/a>#metroredes<\/a>#elfinancierogt<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

VML y Burson (antes Hill & Knowlton), empresas que forman parte de la red de WPP, \u2014l\u00edder global en servicios de comunicaci\u00f3n con 400 empresas en todo el mundo\u2014unieron fuerzas en el evento \u00abReset 2025\u00bb para develar las tendencias que est\u00e1n dando forma al panorama de los negocios en Guatemala. El encuentro, al que asistieron Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":110455,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[12],"class_list":["post-110454","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","tag-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110454"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110454\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":110461,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110454\/revisions\/110461"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}