{"id":127313,"date":"2026-05-09T17:32:12","date_gmt":"2026-05-09T23:32:12","guid":{"rendered":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/?p=127313"},"modified":"2026-05-09T17:32:13","modified_gmt":"2026-05-09T23:32:13","slug":"centrarse-y-morillas-brand-consultants-firman-convenio-y-fortalecen-vinculos-de-cooperacion-en-guatemala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmetropolitano.com.gt\/es\/centrarse-y-morillas-brand-consultants-firman-convenio-y-fortalecen-vinculos-de-cooperacion-en-guatemala\/","title":{"rendered":"CentraRSE y Morillas Brand Consultants firman convenio y fortalecen v\u00ednculos de cooperaci\u00f3n en Guatemala"},"content":{"rendered":"\n

El Centro para la Acci\u00f3n de la Responsabilidad Empresarial en Guatemala -CentraRSE- y la reconocida consultora espa\u00f1ola Morillas Brand Consultants firmaron un convenio estrat\u00e9gico, orientado a impulsar un espacio de colaboraci\u00f3n que representa un paso relevante en la gesti\u00f3n de an\u00e1lisis y enfoques innovadores para la medici\u00f3n de reputaci\u00f3n y la sostenibilidad en Guatemala.<\/p>\n\n\n\n

La alianza tiene como objetivo promover herramientas de vanguardia \u2014incluyendo la inteligencia artificial como habilitador clave\u2014 y consolida a CentraRSE como una organizaci\u00f3n pionera en la vinculaci\u00f3n de la gesti\u00f3n de activos intangibles, la reputaci\u00f3n corporativa y est\u00e1ndares de referencia internacional.<\/p>

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Juan Pablo Morataya, Director \u200bEjecutivo de CentraRSE, coment\u00f3: \u201cLa gesti\u00f3n de los intangibles como la reputaci\u00f3n corporativa, el valor de la sostenibilidad y la integraci\u00f3n de elementos innovadores como la inteligencia artificial, son 3 factores fundamentales en las estrategias de sostenibilidad de las empresas del futuro. Desde CentraRSE continuaremos promoviendo la sostenibilidad como elemento para la competitividad y promoviendo alianzas estrat\u00e9gicas a nivel global como la que hoy estamos firmando con Morillas Brand Consultants\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La actividad cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Pau Dalmau, Chief Client Officer de Morillas Brand Consultants, la firma dedicada a la consultor\u00eda de estrategia de marca y reputaci\u00f3n m\u00e1s longeva de Espa\u00f1a (1962) y que actualmente ocupa la quinta posici\u00f3n en el ranking mundial, otorgado por la prestigiosa World Brand Design Society de Londres; siendo la \u00fanica consultora de origen hispanoparlante que forma parte del top 10 global. Asimismo, la firma celebra 15 a\u00f1os de trayectoria en Guatemala, donde ha establecido su centro de operaciones para el regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Dalmau viaj\u00f3 desde Espa\u00f1a para compartir su visi\u00f3n sobre la evoluci\u00f3n de la reputaci\u00f3n en entornos impulsados por inteligencia artificial y presentar la herramienta RepGuard\u00ae IA desarrollada por Morillas Brand Consultants en colaboraci\u00f3n con LLMPulse, una plataforma de visibilidad de b\u00fasqueda basada en IA que permite visibilizar c\u00f3mo la inteligencia artificial incide en la reputaci\u00f3n de las marcas, generando informes a partir de las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok y DeepSeek.<\/p>\n\n\n\n

Su principal valor est\u00e1 en la capacidad de detectar tendencias, gaps de visibilidad, fortalezas narrativas y oportunidades de correcci\u00f3n o activaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La profundidad de esta auditor\u00eda reputacional identifica si la empresa est\u00e1 presente o ausente en las respuestas de IA sobre temas estrat\u00e9gicos, los atributos o narrativas que asocian los modelos a la marca, qu\u00e9 fuentes est\u00e1n construyendo tal representaci\u00f3n y c\u00f3mo se posiciona frente a sus competidores.<\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n registrada por esta herramienta permite comprender c\u00f3mo las marcas son percibidas, valoradas y explicadas en estos entornos, estableciendo recomendaciones y facilitando la identificaci\u00f3n de oportunidades estrat\u00e9gicas para fortalecer su posicionamiento en un ecosistema cada vez m\u00e1s determinante para el negocio, y sobre todo, para la toma de decisiones y ejecuci\u00f3n de planes estrat\u00e9gicos dirigidos a fortalecer la reputaci\u00f3n corporativa como un eje clave para la sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de estas iniciativas y alianzas, CentraRSE contin\u00faa impulsando esfuerzos y espacios de colaboraci\u00f3n, que contribuyan a fortalecer las capacidades de las empresas frente a los retos actuales asociados a la generaci\u00f3n de confianza, la reputaci\u00f3n corporativa y la sostenibilidad. En este contexto, la firma del convenio de colaboraci\u00f3n antecede a la presentaci\u00f3n del pr\u00f3ximo Foro Iberoamericano de Sostenibilidad, organizado por CentraRSE, a celebrarse en ciudad de Guatemala durante la Semana de la Sostenibilidad, del 2 al 7 de agosto de 2026.<\/p>\n\n\n\n

#CentraRSE<\/a>#elfinancierogt<\/a><\/p>\n\n\n\n

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